全球引擎/勁升48% 內地撐起全球奢侈品消費

  圖:圖為遊客在三亞國際免稅城排隊購物。資料圖片

  瑞士鐘表工業聯合會最新數據稱,去年前11個月,瑞士出口至中國內地的鐘表數量同比增長17.1%,至23.9億美元(約186億港元),中國內地首次成為瑞士鐘表全球最大出口市場。從中國市場獲益的不僅僅是瑞士鐘表,在內需潛力釋放、電商平台迅猛發展及免稅政策持續利好背景下,中國已成為全球奢侈品消費市場的最強引擎。有機構預測,去年全球奢侈品市場將萎縮23%,但中國卻有望實現48%的增長。大公報記者 倪巍晨上海報道

  瑞士駐華大使館商務參贊莫海巖在接受央視採訪時回應,瑞士鐘表全球出口額的下降趨勢在接近年底時已減緩,這主要因為中國經濟恢復增長,「中國現在是瑞士鐘表最繁榮、最重要、最大的市場」。他並指,中國消費者在境外的奢侈品購買比例,已從此前的70%,降到去年的30%。

  逆市向上 市場規模超3000億

  中國消費者不僅挽救了瑞士的鐘表業,更成為全球奢侈品消費市場的「穩定器」。仲量聯行(JLL)提供的數據顯示,目前中國消費者對LVMH、Kering、Prada、Hermes、Richemont、Burberry等奢侈品品牌集團全球消費的貢獻度分別達32%、35%、37%、37%、44%和42%。

  胡潤研究院首席調研官胡潤向大公報表示,中國去年4月就基本控制住疫情,經濟增速也從去年二季度開始呈現「逐季修復」格局;與此同時,受出境遊受阻影響,奢侈品消費開始回流內地,2020年中國內地的奢侈品消費錄得顯著增長,「去年二季度,幾乎所有國際一線奢侈品牌在內地的銷售額增速均超50%」。

  中研普華此前發布的《2020-2025年奢侈品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》則預計,2020年全球奢侈品市場將萎縮23%,但中國奢侈品市場卻預計實現48%的增長,奢侈品市場消費規模約3460億元人民幣。

  滬擬年內開50離境免稅店

  值得一提的是,除中國經濟持續修復外,內地免稅政策也進一步刺激了奢侈品的消費熱情。記者留意到,去年7月海南離島旅客免稅購物政策正式實施,來自中國海關的數據,去年7月至10月,受監管的離島免稅所有品類中,腕表銷售額同比增幅逾兩倍。

  申萬宏源策略首席分析師王勝留意到,《海南自由貿易港建設總體方案》提出的「零關稅」和「放寬離島免稅購物額度」等系列政策遠超預期,將離島免稅購物額度調高至每人每年10萬元人民幣,並增加免稅商品的品種等政策有助於消費的持續釋放。

  較之海南,上海、深圳、廣州、四川等地也明確表示,將積極爭取「市內免稅店」相關政策落地。2021年上海市商務工作會議上傳出消息,今年計劃新增50個離境退稅定點商店。

  仲量聯行中國區零售地產部總監隗然相信,中國經濟和消費的持續復甦、增長,將進一步增強各大品牌在今年拓展市場的信心,預計化妝品、服飾、國潮時尚零售、生活方式集合店等品牌延續擴張勢頭。胡潤則指出,目前內地奢侈品消費市場在全球市場佔比約33.33%,預計5年後該佔比有望進一步提升至50%左右」。