【大公報訊】記者倪巍晨上海報道:開「天貓」網店、在「小紅書」上直播、在微信朋友圈投放廣告、入駐「B站」和「抖音」……這些過去被各大奢侈品品牌不屑一顧的營銷方式,如今卻被奢侈品巨頭運用得爐火純青。為更好地順應中國數字化轉型趨勢,取悅更多中國潛在消費者,越來越多的奢侈品品牌正加速在內地的線上銷售渠道布局,其在內地的線上銷售渠道佔比也從2019年的12%,提升至去年二季度的32%。

  早在去年3月,Prada就在「天貓」設立銷售男女成衣、手袋、鞋履的品牌旗艦店。此後,Bulgari、Dior、Chanel、Gucci紛紛在「天貓」上線官方旗艦店。

  除開設網店外,在內地掘金的奢侈品巨頭也都放下身段,嘗試並推出各種更親民的線上營銷方式。這邊廂,LV去年3月末在「小紅書」上進行了一次時長70分鐘的直播秀;那邊廂,Dior成為首個同時入駐「B站」和「抖音」的頂尖奢侈品品牌。

  畢馬威中國零售消費行業主管合夥人錢亦馨坦言,儘管傳統零售商並不具備科技基因,但不少品牌已意識到科技的重要性,並透過物聯網、移動技術、大數據、人工智能等創新消費體驗場景,藉此為中國消費者提供更便捷、安全、無縫的互動購物體驗。

  仲量聯行中國區零售地產部總監隗然表示,奢侈品牌在內地的銷售渠道已出現重要轉變,面對中國內地市場強勁的消費潛力,國際一線奢侈品牌對中國內地市場的依賴度正持續提升。