【大公報訊】阿里巴巴(09988)的核心電商業務前景穩健,變現能力較同業強,惟券商認為,阿里活躍用戶數增長見頂,加上有新競爭者參戰電商行業,阿里電商中長期難免受壓。

  國信證券報告指出,對比拼多多,阿里巴巴的品牌商戶資源豐富,其中高端品牌商貢獻廣告收入超過70%,配合透過廣告交易平台阿里媽媽的營銷體系,有利挖掘消費者的行業數據。

  核心電商競爭環境惡化

  不過該報告提到,核心電商競爭環境持續惡化,其中,阿里巴巴電商年度活躍用戶數增長見頂,單季來自淘系電商活躍消費者淨增僅1500萬戶,主要來自「淘寶特價版」對低端用戶的引流,而主站流量增長數有限。

  面對抖音、快手等組建自營電商,國信證券預計,未來將逐步減少對阿里淘系商品的引流作用,中長期為阿里電商業帶來壓力。另外,興業證券報告估計,阿里巴巴加大對直播電商的投入力,提升用戶互動體驗,有利提升購買轉化率,從而帶動GMV(商品交易總額)提升,估計隨着中國零售業務及菜鳥物流收入增長加快,推動阿里巴巴整個核心商業收入進一步上升。