旱季雨季交替,斑馬開始成群遷徙;非洲獅潛在草叢中凝視着獵物;夜幕降臨,廣闊的草原回歸靜謐……上海自然博物館「走進非洲」主題區里,震撼的音效、變幻的燈光、超清的動態影像以及200多件栩栩如生的動物標本,讓觀眾們身臨其境,仿佛成為「大草原的一員」。

  早在2015年上海自然博物館開館時,全國範圍內這類數字化沉浸式體驗尚不多見。如今,隨着技術大幅進步,沉浸式體驗已成為文旅演藝、實景娛樂等行業的發展熱點,為遊客和觀眾帶來全新體驗,也成為廣大群眾戰「疫」時期的精神食糧。

  老家在重慶的趙先生一家今年打算就地過年,但心情也需要「放飛」。「打算帶女兒去看上海科技館新推出的『生肖展』,和朋友們去探索一下目前很熱門的『推理館』,不出滬休閑活動也很精彩。」他說。

  據美團大數據顯示,沉浸式文旅體驗已發展成為各個年齡段人群特別是年輕人能接受、願參與的時尚休閑娛樂項目。約有75%的相關消費來自20歲到35歲的年輕人,他們對體驗感、故事性、遊戲性、藝術感、夜遊等元素非常感興趣。

  特別是從去年開始,進入疫情防控常態化階段以來,數字化文旅項目極大豐富了人們的休閑生活。各地博物館推出數千項網上展覽,眾多A級景區開闢線上遊覽;雲直播、雲看展、雲旅遊等蓬勃興起、逆勢上揚,用戶規模、日均用戶時長節節攀升,成為疫情期間經濟發展的新增長點。

  據國家文化科技創新服務聯盟專家王競然分析,以「體驗經濟」為核心的沉浸式文旅產業,以文化創意為主導,以技術集成為支撐,通過虛實結合的空間創意和智能互動的業態創新,能有效提升觀眾和遊客的參與度。

  「數字賦能文旅融合,能讓觀光經濟向體驗經濟轉變,讓資源驅動向創新驅動轉變,讓區域旅遊向全域旅遊轉變,讓傳統旅遊向智慧旅遊轉變。」王競然說。

沉浸式體驗:互聯網+文旅的新動能

2020年11月13日,河北邯鄲「3D星空體驗館」璀璨星海迎客來。 (郝群英 攝新華社發

  隨着近年來「互聯網+旅遊」快速發展,虛擬現實、增強現實、大數據等現代信息技術與文旅產業融合,極大豐富了沉浸式文旅體驗內容。可以說,消費升級、科技賦能、文旅融合,正在相互促進,形成良性循環。

  在四川成都,寬窄巷子景區引入「全場景引流+新消費體驗+智慧化管理」的數字化解決方案,線下運用智慧商圈大屏及餐飲軟硬件系統為商家和消費者帶來便利,線上開設「寬窄巷子」品牌館、以電子優惠券等形式優化體驗流程,使寬窄巷子這個當地文旅地標的餐飲業明顯復蘇。

  美團文旅產業促進和交流合作中心總經理路夢西介紹說,沉浸式體驗的應用營收效果比傳統業態要高10%左右,結合線下文旅消費場景能更好促進文旅產品服務提質增效。

  文化和旅遊部產業發展司相關負責人表示,2020年前三季度,我國文化新業態特徵較為明顯的16個行業小類實現營業收入2.12萬億元,比上年同期增長21.9%,彰顯出新業態的強大發展潛力。

  在該負責人看來,未來文旅業界將進一步用數字化的手段、沉浸式的表達,充分發掘文化和旅遊資源;加強虛擬現實、人工智能、5G、4K/8K超高清、無人機等技術在文旅領域的應用,推動現有實景內容向沉浸式內容移植轉化,豐富虛擬體驗;推進沉浸式業態與文旅深度融合,拓展其在城市綜合體、文化場館、景區街區等場景的應用。

  業界分析,讓觀眾、遊客「身臨其境」,離不開科技的幫助,更離不開厚植文化的力量。華東師範大學教授樓嘉軍認為,引入數字化技術的根本在於架起文化和旅遊深度融合之「橋」,讓廣大群眾在高質量文旅體驗中培育家國情懷、感受幸福生活,實現社會效益與經濟效益相統一。