用羊毛編織的藏式地毯,傳承世界非物質文化遺產藏葯浴法調配的浴液,帶有濃郁藏式風格的項鏈、耳環……新年伊始,在北京中關村創業大街上,來自西藏自治區的文創企業「組團」闖市場。

  「近年來西藏旅遊市場升溫,帶動文創產業發展,當地中小企業在文化傳承、經營管理、品牌創意上正努力與國內一流水平接軌。」西藏北京商會會長歐陽旭說。

  越來越火熱的文創產業,讓萬千遊客對「世界屋脊」印象更深刻,也讓當地百姓分享到更多發展「紅利」。

  促就業,增收致富

  俊巴漁村制作的皮具、拉薩小巷中制作的布偶、白朗縣農民編織的藏毯……走進位於拉薩市「卓番林」手工藝品牌店,西藏各地出產的手工藝品琳琅滿目。

  利用「公司+手工藝人+作坊」模式,「卓番林」將散落在西藏民間的近400名手工藝人組織起來,利用農閑或空閑時間制作手工藝品。

  位於拉薩市老城區的古建大院內,50多歲的手工藝人巴宗正在「社區工廠」忙活,將手中的毛線編織成頗具藏族特色的布偶。

  「『卓番林』提供了就業崗位和免費技能培訓,不僅改善了我的生活,更讓我找到了自身價值。」巴宗說,現在每個月收入在3000元到5000元之間,「今後我會盡心盡力地將學到的手藝毫無保留地教給其他婦女,希望能帶動更多的姐妹實現增收。」

  「卓番林」負責人卓瑪告訴記者,「卓番林」已經形成了比較成熟的運營模式:發現合適的手工藝者,為他們提供技術、設計、市場等,對現有產品進行改進,開拓市場甚至為手工藝者提供貸款,確認產品合格后正式下訂單。

  在拉薩市婦聯的支持下,2020年5月,「卓番林」在拉薩掛牌成立了「阿佳學堂+社區工廠」,通過開展課堂教學、場景模擬和實操練習等培訓,已幫助365名婦女掌握一技之長。

  助創業,激發活力

  李傲然是名「90后」,大學畢業后在拉薩創業已有7年。在2020年當地一項旅遊文創商品大賽中,她的「彩塘」吉祥青稞活性炭擺件,獲得了「非遺傳承創新」組金獎。

  「這是我第二次參賽。」李傲然說,創業成功,還是要靠創意和創新。

  此前,李傲然主打的產品是藏式奶茶。去年受疫情影響,在家賦閑的她把目光投向了青稞秸稈的開發利用。「現在市場上的活性炭大多是煤質和木質活性炭,西藏青稞年產量有80多萬噸,青稞秸稈是可再生資源,變廢為寶提升附加值,不僅能帶動農民增收,還能保護青藏高原的生態環境。」

  在專家的幫助下,李傲然順利完成了青稞秸稈轉化為活性炭的技術攻關。

  「活性炭可以用於吸附有害氣體,也可以用來凈化水。我們把文化創意和科技創新融合起來,用唐卡畫風打造出『彩塘』系列擺件,市場前景看好。」李傲然說。

  如今,李傲然在拉薩創業圈小有名氣。青稞活性炭產品註冊了國內專利,成為「2020科技助力經濟」國家重點項目,並且順利拿到了科技部的項目扶持,一家江蘇的生物公司主動上門尋求合作。

  「我們今年又新簽約了一批青年畫師,計划設計、制作更多的文創產品。」李傲然告訴記者。

  強產業,發展提速

  「轉遍八廓街,家家價不同。過去拉薩的旅遊文創店裏,商品普遍存在設計老舊、不明碼標價等問題,旅遊文化產業供給能力與日益增長的市場需求存在不小差距。」西藏旅遊文創商品協會(籌)負責人方堃認為,現在情況大為改觀,西藏的旅遊文創產品已逐步升級。

  在八廓街上,方堃的公司也經營三家文創藝術品商店。創辦6年多來,方堃和合夥夥伴一直在探索西藏旅遊文創產品的升級之路。通過創新設計、精工細作,他們將首飾、藏香、藏毯、圍巾等文創產品進行現代化表達,讓「西藏和喜馬拉雅的美好生活」走進北京、上海、成都等城市。

  據統計,西藏旅遊文化產業的從業者約40萬人,其中既包括設計、生產和經營的專門人才,也吸納了大量農牧民從事特色種植養殖、非遺繪畫、編織縫紉等工作。

  為了促進旅遊文創產業升級,西藏連續8年舉辦旅遊文創商品大賽,籌建旅遊文創商品協會、加強對原創設計與版權的法律保護,打出一套「組合拳」。

  西藏自治區旅遊發展廳廳長王松平說,近年來推出的「西藏禮物」區域公用品牌認證體系,旨在通過示範作用,促進西藏旅遊文創產品更加特色化、精品化。(袁泉)